Voluit de onderbuik voeden: wat doe je er tegen?

De VVD heeft het voortouw in de campagne. De partij heeft een goed doordachte verkiezingsstrategie gekozen, met hulp van de Belg Erik Saelens, die ook een campagne van de Vlaams-nationalistische partij N-VA leidde. Met provocaties trekt de VVD alle aandacht naar zich toe.

Onderbuikstrategie

De strategie begint met de onderbuik. Rutte zei bijvoorbeeld dat hij relschoppers het liefst zelf in elkaar wilde slaan. Dat gaat hij natuurlijk niet doen, maar het is wel even gezegd. Het is duidelijk dat oneliners zoals over 'witte wijn sippende elites uit Amsterdam' zijn ingestudeerd. Of Dijkhoff die niet weet hoe snel we moeten beginnen met kernenergie. Als daarna de twijfels komen omdat kernenergie verrekt duur is en veel tijd kost om in Nederland op te zetten, is het volgende item er al. Zet daar tegenover het commentaar van Jetten die vindt dat Nederland een echte transitie moet maken naar duurzame energie zonder kernafval achter te laten voor toekomstige generaties. De kiezers zijn alweer in slaap gevallen.

De Volkskrant citeert de reclameman “Allemaal stappen ze er met beide voeten in. Ik kan mijn plezier niet op wanneer ik al die criticasters tekeer zie gaan. Zonder dat ze het zelf beseffen, zijn ze de campagne voor ons aan het bouwen... Het zijn communicatiespecialisten, journalisten en andere zogeheten experts die met de beide voeten in de val lopen die we voor hen gespannen hebben”

Wat dan wel?

Hoe ga je met die strategie om? De campagnemaker werkt vanuit een "Iedereen is tegen ons" -mentaliteit . En dus ook: "Wij zijn tegen iedereen." Dan kun je je afvragen waarom de VVD met zo iemand in zee gaat, maar de vraag blijft: wat doe je er tegen? De belangrijkste vraag is hoe je voorkomt dat je steeds op de bommetjes reageert en het gesprek terug brengt naar waar jij het over wilt hebben. Veel mensen zijn boos en het is prachtig als hun boosheid gevoed wordt. Ga dan niet in op die bommetjes. Eigenlijk was het ook de strategie waar het CDA de PvdA mee aanpakte: niet ingaand op de feiten en argumenten zei toen Balkenende: "U draait en u bent niet eerlijk". 

Beroep op de rol van de politiek

Maar wat als de overige partijen hun reacties afstemmen en het gesprek terug brengen op het besturen van het land? Want dat was altijd het belangrijkste argument om op de grootste partij te stemmen. De VVD lijkt de premierbonus al te hebben opgegeven. 

Er kan veel geklaagd worden, maar aan het eind van de dag moet het land geregeerd worden. Dat klinkt als een zwakte, maar let op. De strategie van Saelens is ingezet om van de zwakte van de N-V A (dat iedereen hen niet zag zitten) een kracht te maken. Maak van de zwakte van de politiek ook een kracht. De strategie waarmee Diederik Samsom een resultaat behaalde dat de VVD bijna van de troon stootte. |De VVD roept nu wel veel, maar wat belooft ze nu eigenlijk? Want aan het eind van de dag moeten we wel nog even het land besturen. 

P.S: Je kunt natuurlijk ook het kinderpardon eens goed onder handen nemen om de aandacht te vestigen op de kinderen die de dupe zijn van hardvochtig beleid. Of dat werkt weet ik niet, maar dat het nu een campagnestrategie is weet ik wel.